新潟テレビ２１、長野朝日放送、静岡朝日テレビの３局は、２００８年、地球温暖化防止のためのキャンペーン「地球を守ろう！プロジェクト」をスタートしました。これはテレビ朝日の「地球温暖化防止プロジェクト」に呼応するものです。
いまや温暖化は自然の生態系を破壊して地球上の生命を脅かすまでになっています。日本の中央部に位置し美しい大自然を有する３県の放送局からこの問題を積極的に発信いたします。
共通のシンボルは、新潟県のトキ、長野県のライチョウ、静岡県のサンコウチョウと各県の県鳥。
日本の自然と生命を、さらには地球を守るために何ができるかを視聴者のみなさんと一緒に考えていくプロジェクトです。